Marketing management
Il volume propone il marketing non come semplice tecnica di vendita o pubblicità, ma come filosofia direzionale e processo strategico integrato all’interno dell’impresa. L’assunto di base di Kotler è che l’orientamento al mercato debba guidare l’intera organizzazione: il successo aziendale dipende dalla capacità di individuare, anticipare e soddisfare i bisogni dei clienti target in modo più efficace ed efficiente della concorrenza.
Autore: Kotler, Philip
ISBN:
Editore: ISEDI
Anno: 1992
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